Meta Platformların Reklam Gelirlerinde Makaraların Etkisiyle Büyüme Devam Ediyor: Citi Analizi
Citi analistlerinin hazırladığı bir rapora göre Reels, Meta Platforms’un (NASDAQ:META) reklam gelirlerinin büyümesinde önemli bir itici güç olmaya devam ediyor.
Araştırmaları, Reels’teki reklam sıklığının 2024’ün ikinci çeyreğinde ve Haziran 2024’te neredeyse %22’ye ulaştığını ve güçlü bir kullanıcı etkinliği gösterdiğini ortaya koyuyor.
Citi raporunda, “2024’ün ikinci çeyreğinden bugüne kadar Instagram Reels reklam sıklığı takibimizin bir önceki çeyreğe göre 1,6 puanlık bir artış göstererek %22’nin hemen altına ulaşmasıyla, platformda kullanıcı etkinliğinin yüksek kalmaya devam ettiği ve Reels’in genel reklam geliri artışına başlıca katkıda bulunduğu sonucuna varıyoruz” deniyor.
Gelir artışının yalnızca reklam sıklığındaki artışlardan değil, çeşitli faktörlerden kaynaklanması beklense de, Citi’nin gözlemleri bu alanda devam eden genişlemeye işaret ediyor. Meta’nın toplam reklamverenlerinin %75’ine ulaşan platformu kullanan reklamveren sayısındaki artış ve reklam oranlarındaki artış olasılığı, bu büyümeye katkıda bulunan unsurlar olarak vurgulanıyor.
Daha geniş bir bağlamda, Citi Meta hisselerini satın alma tavsiyesini koruyor ve 550 dolarlık bir hedef hisse fiyatı belirliyor. Reels verilerini ve reklam oranlarına ilişkin son kontrolleri içeren değerlendirmeleri, Meta’nın harcamaların daha büyük bir bölümünü güvence altına aldığı gelişen bir çevrimiçi reklam pazarına işaret ediyor.
Raporda ayrıca Meta’nın Llama 3, Meta AI ve Business AI (Agents) gibi yapay zekaya yaptığı sürekli yatırımlar da vurgulanıyor. Uzun yatırım dönemine ilişkin devam eden tartışmalara rağmen, Citi bu çabaları Meta’nın güçlü pazar konumunun ve gelecekteki genişleme potansiyelinin göstergeleri olarak yorumluyor.
Citi’nin Reels analizinden çıkan temel sonuçlar arasında kullanıcı sayısındaki sürekli büyüme, yüksek reklam sıklığı ve büyük ölçekli reklamverenlerin reklam gösterimlerinin ana kaynağı olması yer alıyor.
Özetle Citi, Meta’nın Reels ile kullanıcı etkileşimini artırmaya verdiği önemin yanı sıra yapay zekaya yaptığı yatırımlar ve Advantage+ Shopping ve Click-to-WhatsApp gibi reklam tekliflerini genişletmesinin, şirketi 2024 yılı boyunca büyüme ve kârlılığı sürdürmek için güçlü bir konuma getirdiğini belirtiyor.
Bu makale AI’nin yardımıyla üretilmiş ve çevrilmiş ve bir editör tarafından gözden geçirilmiştir. Daha fazla ayrıntı için lütfen Hüküm ve Koşullarımıza bakın.
